瑞幸咖啡降价：低价策略背后的市场博弈

2025年5月30日，瑞幸咖啡多款饮品降价至6.9元的消息引发广泛关注，消费者纷纷“薅羊毛”，享受这一波优惠福利。

瑞幸此次降价并非毫无缘由。近年来，咖啡市场竞争激烈，库迪咖啡等竞争对手不断发起价格战，将部分单品价格压低至3.9元/杯与4.9元/杯，给瑞幸带来了不小的压力。为了巩固市场份额，瑞幸选择跟进降价，通过发放6.9元优惠券的方式，吸引消费者购买。

从瑞幸自身来看，其拥有强大的供应链体系，能够降低成本，为降价提供支撑。瑞幸早在2024年就与巴西出口投资促进局签订合作备忘录，计划在2025年至2029年向巴西采购24万吨咖啡豆，保障了原材料的稳定供应。同时，瑞幸还通过建立生产基地等措施，进一步控制成本。

不过，瑞幸的降价策略也引发了一些争议。有消费者担心降价会影响咖啡品质，也有人认为这是品牌之间的恶性竞争。但从目前来看，瑞幸的降价策略在一定程度上刺激了消费，提升了品牌的市场竞争力。未来，瑞幸需要在保持低价的同时，注重产品品质和服务质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。