上海次元漫游节探索以IP重构消费场景

如何以“年轻态”为引领，创新消费新场景是当下上海政府部门不断探索的议题。

记者23日获悉，在上海杨浦区，上海次元漫游节吸引了众多观众。该区政府联动二次元头部品牌企业，以五角场二次元主题商圈为核心，以国潮国风为突破口，举办各类IP主题展览、主题消费游线、主题次元市集等，助力打造联动新亮点。

据了解，上海次元漫游节面向Z世代青年，围绕垂类用户群体、泛二次元群体和青年群体三大消费圈层，发挥龙头企业引领作用，互联网平台企业和五角场重点商圈自有主题活动聚焦国潮国风，推出十余个重点项目，推动区域消费与文化产业协同发展，推动产商融合，丰富消费供给，提升消费增量。

在上海杨浦区科创数字公园，叠纸游戏“美好生活节”开幕，以多个游戏IP为核心，构建融合沉浸式场景的复合型文化体验空间。这场以IP为纽带，以观众共创为内核的线下试验，不仅为玩家和二次元爱好者们提供了一场妙趣横生的夏日游园会，更为区域探索“文化IP+在线新经济”的融合发展尝试了新方向。

叠纸游戏“美好生活节”主办方表示，通过本次线下活动，将游戏IP与公共空间实现融合，为玩家和附近的居民构建出一个沉浸式的美好生活体验场域，展现游戏IP“破次元”的独特魅力。

现场，记者看到，五个展区都结合IP自身特点设计了专属装置和体验玩法，比如有的展区复原了游戏内的场景，展示同款实体服装，让参观者在线下也能沉浸式体验游戏的换装玩法；有的展区则以五位“胖宝宝”气模为核心，借缤纷花艺突显浪漫氛围，春日主题打卡区可以让参观者与五位角色自由合影留念；还有的展区结合最新版本中公开的星海场景，让参观者置身由花海、星光装点而成的梦幻氛围中，体现了营造美好的开放世界的游戏理念。

活动的核心艺术装置“光影流转木马”由主办方与艺术家共创。参观者可以使用水壶在装置的指定区域浇水，感受光影迁移中颜色随水流变幻的独特美感。据介绍，纸艺造型的旋转木马寓意纯真、快乐，也蕴含着叠纸的活动理念，即：游戏不仅是一种休闲和娱乐，更是一种发现美好、追求美好的生活方式和趣缘纽带。

近年来，二次元经济焕发出满满的年轻活力，二次元IP已成为促进城市文商旅展融合发展、激活新消费动力的一个焦点。作为全国知名的老工业区之一，杨浦区以发展为科创聚集地，致力于打造数字化、年轻化、沉浸式场景，吸引年轻人与“年轻态”消费者集聚。当IP成为连接年轻群体和消费经济的介质，带来的不仅是短期流量，还有青年人对城市文化基因的重塑。

杨浦区科创集团方面对记者表示，作为上海在线新经济企业一个集聚地，近年来，杨浦区持续探索以IP重构消费场景，促进区域经济与二次元文化的链接与共振。此前，杨浦区就通过推动大学路、互联宝地等商圈与科创文化企业联动，打造“痛楼”“痛街”等主题消费场景。此次叠纸游戏“美好生活节”落地科创数字公园，体现的是二次元文化与区域经济的双向促进，并为未来打造更多文旅商展联动提供借鉴。