古茗“黑白美学”：新茶饮赛道上的极简主义突围

2025年夏，新茶饮品牌古茗以“黑白”为视觉锚点，掀起一场从包装到产品的美学革命。当行业仍在卷联名、拼噱头时，古茗以“大道至简”的哲学，将黑白两色玩出高级感，成为Z世代消费者社交平台的“晒单新宠”。

包装革命：留白中的东方意境
古茗全新推出的“黑白极简杯”系列，摒弃了传统茶饮杯的繁复设计，以黑白渐变釉色模拟水墨晕染，杯身仅保留品牌logo与产品名称。这种“克制美学”不仅降低印刷成本，更精准击中年轻人对“高级感”的追求。数据显示，该系列上线首周，社交媒体相关话题曝光量超2亿次，部分门店因消费者拍照打卡导致出杯效率下降15%。

产品策略：黑白碰撞的味觉实验
在产品端，古茗将“黑白”概念转化为味觉记忆。以“玄米乌龙”为例，黑色玄米与白色牛乳形成视觉反差，搭配水墨纹杯身，打造“喝得到的东方美学”；“竹炭麻薯奶茶”则用可食用竹炭粉渲染黑色挂壁，与白色麻薯形成“太极”式分层。这种“概念先行”的产品逻辑，使新品复购率较常规款提升23%。

行业启示：从流量焦虑到品牌沉淀
当茶饮品牌陷入“周周上新”的军备竞赛，古茗的“黑白哲学”提供了一条差异化路径：通过视觉符号强化品牌认知，用文化基因构建竞争壁垒。这场“以简驭繁”的突围战，或许预示着新茶饮行业正从流量狂欢转向价值深耕。