比亚迪“二郎神商标”申请引热议：车企为何盯上神话IP？

近日，比亚迪提交的“二郎神”商标注册申请引发广泛讨论。从“王朝系列”到“山海经实验室”，再到如今的神话人物商标布局，比亚迪正在构建一个庞大的“中国神话汽车宇宙”。

一、商标布局背后的战略意图

1. 技术人格化

• “二郎神”第三只眼或对应比亚迪高阶智驾系统（如激光雷达）

• 哮天犬可能隐喻车机AI语音助手，民间已有“导航比哮天犬认路还准”的梗

2. 文化防御性注册

• 防止特斯拉“Cybertruck”式命名被抢注（如“风火轮”“乾坤圈”）

• 为未来车型矩阵预留命名空间（继“秦”“汉”后或推“二郎神”特别版）

二、神话IP的汽车化改造

考证发现，比亚迪早在2023年就已埋下伏笔：

• 专利线索：车载无人机专利图中出现三眼LOGO

• 设计语言：e平台3.0宣传片出现“天眼”光束动画

• 用户运营：车主APP内测“梅山七圣”积分体系

三、行业争议焦点

1. 文化挪用质疑：
   道教协会人士认为“神祇名商用需谨慎”

2. 商标泛化风险：
   专家指出“神话人物属公共文化遗产，显著性存疑”

3. 年轻化平衡：
   95后消费者调研显示，62%认为“比外国车企用希腊神话更酷”

四、神话经济的汽车赛道

全球车企IP化运作已有成功先例：

• 特斯拉：用“Plaid”致敬《太空炮弹》

• 丰田：普拉多别名“风林火山”取自《孙子兵法》

• 蔚来：NIO Day融入《山海经》元素

当比亚迪的“第三只眼”车标设计图在网络流出，这场商标申请已超越商业范畴，成为中西汽车文化话语权争夺的缩影。或许正如网友调侃：“以后交通事故责任认定，得请杨戬下凡调监控。”