刘强东“复制”携程：京东酒旅业务高调入局

2025年6月，京东在酒旅领域的布局动作频频，被外界视为对携程的直接挑战。据招聘平台信息显示，京东正以3倍薪资从携程、同程、飞猪等平台挖角技术岗和管理岗人才，同时推出机票“无捆绑”销售策略，直击行业痛点。

京东的酒旅野心并非空穴来风。早在2025年初，京东秒送就上线了酒店机票频道；3月，京东发布面向酒旅行业的招聘信息，并在小红书等平台集中推广机票业务。此次动作被视为京东在即时零售、外卖业务之后，对本地生活服务领域的又一次战略拓展。

携程作为国内OTA行业的领导者，2024年营收达532.94亿元，市占率（GMV口径）预计达56%。面对京东的进攻，携程拥有独家协议和资源优势，例如与如家、汉庭等经济连锁酒店的深度合作。然而，京东的低价补贴策略仍可能对携程构成威胁。例如，京东旅行新用户可领取140元红包补贴，部分航班价格已与携程持平，甚至更低。

行业分析认为，京东的酒旅战略可能延续其“价格战+资源整合”的打法。例如，京东曾通过“无底线便宜”策略在大家电领域击败苏宁，通过外卖补贴抢占美团市场份额。此次在酒旅领域，京东可能通过0佣金、为导游缴纳五险一金等手段，从舆论和成本层面压制携程。