大数据揭秘五一假期热门旅游地：非一线城市崛起，沉浸式体验成新宠

2025年五一假期旅游市场呈现“下沉化+体验化”双趋势，大数据揭示热门目的地与消费新动向。

非一线城市热度领跑
同程旅行数据显示，北京、成都、上海稳居国内热门目的地前三，沈阳、昆明、西安等非一线城市表现亮眼。沈阳凭借“红梅文创园厂办大集”“叁叁工厂生活集”等市集活动，旅游搜索热度环比增长112%；成都因电影《哪吒2》带动，延续“慢生活”标签，成为年轻人“去班味”首选。县域市场订单增速超36%，安吉、桐庐、都江堰等地以“露营+自然风光”组合吸引家庭游客。

主题乐园与文博场馆双驱动
北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园“酒店+门票”套餐预订量同比增长45%，亲子家庭占比超60%。文博场馆热度攀升，北京故宫、沈阳张学良旧居陈列馆、南京夫子庙等门票订单量同比增长超2倍，夜间灯光秀、非遗市集等沉浸式体验延长游客停留时间。

出境游与入境游双向升温
出境游方面，韩国首尔、日本大阪、泰国曼谷位列前五，中东地区如阿曼、沙特增速超3倍；入境游订单量同比增长173%，上海、北京、成都等城市因“离境退税即买即退”政策，吸引海外游客购物消费。

旅游市场正从“观光游”转向“体验游”，非一线城市与县域市场的崛起，预示着未来旅游产业将更注重差异化与深度体验。