山姆放量超10万瓶平价茅台：商业博 弈与消费狂欢

近日，山姆会员店放量超10万瓶平价茅台的消息在市场掀起波澜。4月8日到12日，山姆针对广州、深圳、珠海三地会员投放2.4万瓶1499元的飞天茅台酒，活动设置12000个名额，每人限购2瓶。而今年以来，山姆已累计投放12万瓶原价飞天茅台，相较过去两年频次和规模均提高。

山姆此举背后有着多重考量。一方面，通过平价茅台吸引人气、促进会员活跃度，带动店内其他关联商品销售。不少消费者为了获得购买资格，增加在山姆的消费频次，甚至办理卓越会员卡。另一方面，这也与贵州茅台的渠道管控策略相关。茅台在一些特殊节点向商超平台投放飞天茅台，适当减少经销商渠道出货量，缓解渠道价格倒挂压力。

对于消费者而言，中签购买1499元平价飞天茅台极具吸引力。若转手，每瓶可净赚超600元，行情好时甚至能赚上千元。即便不转手，也能以低于市面的价格购入。

然而，这一现象也引发了一些争议。有声音认为，会员体系可能因茅台购买资格而动摇，部分人为了茅台“养号”。山姆与茅台的联姻，是当下中国消费市场的微观切片，背后是商业博弈与消费狂欢的交织。