2025旅游：古镇游真凉了吗

古镇旅游遭遇“冰火两重天”：同质化困局与差异化突围

2025年4月13日，随着清明假期结束，多地古镇客流数据引发热议。一边是张家界大庸古城日均购票不足20人、累计亏损超5亿元的“冷清”，另一边是乌镇、濮院等古镇通过文化IP和创新业态持续吸引游客的“火热”。古镇旅游是否真的“凉了”？答案或许并非简单的“是”或“否”，而是分化与变革的交织。

近年来，国内超2800座古镇中，大批“人造古镇”陷入困境。湖南张家界大庸古城投资25亿元，运营三年累计亏损超5亿元，2024年上半年日均购票仅12.6人；湖南常德桃花源古镇8年烧光50亿投资后沦为“空城”；济南宋风古城杂草丛生，一期工程仍未完工。这些项目普遍存在“千镇一面”的顽疾：仿古建筑雷同、商铺小吃高度重复、文化特色缺失，被游客调侃为“披着古镇外衣的小商品城”。  

专家指出，盲目跟风开发是主因。2016年住建部鼓励特色小镇建设后，多地仓促上马项目，甚至地产商涌入分羹，但缺乏对历史文化的深度挖掘和科学规划。例如，大庸古城虽围绕“古代大庸文化”打造，却因文化辨识度低、配套体验不足，难以吸引游客。