蜜雪冰城2024年利润44.5亿：平价茶饮如何“逆袭”成行业巨头？

2024年，蜜雪冰城交出了一份令人瞩目的成绩单——全年净利润达44.5亿元，同比增长超30%。这一数据不仅远超部分上市茶饮品牌，更让行业重新审视“低价策略”背后的商业智慧。

低价≠低利润：规模效应制胜

蜜雪冰城以“3元冰淇淋”“6元柠檬水”闻名，看似单杯利润微薄，但凭借超3万家门店的庞大规模，成功实现薄利多销。其供应链高度垂直整合，自建原料工厂、物流体系，使成本比同行低20%-30%，最终在低价竞争中仍保持可观利润。

下沉市场的精准布局

与喜茶、奈雪聚焦一二线城市不同，蜜雪冰城主攻三四线城市及县城，避开高租金红海市场。2024年，其县域门店占比超60%，叠加“小镇青年”消费升级趋势，成为增长核心引擎。

多元化战略打开新空间

除茶饮外，蜜雪冰城近年拓展咖啡（幸运咖）、冰淇淋（极拉图）等子品牌，并试水海外市场。2024年，东南亚门店突破1000家，全球化布局初显成效。

争议与挑战并存

尽管业绩亮眼，蜜雪冰城仍面临食品安全监管趋严、加盟商管理难度加大等问题。如何在快速扩张中守住品质底线，将是其下一阶段的关键考验。

蜜雪冰城的成功证明，消费升级并非只有“高端化”一条路。精准定位、极致效率、规模致胜，同样能缔造商业奇迹。未来，茶饮行业的竞争或许不再是“价格战”，而是供应链与运营能力的终极对决。