“新资讯”行业系列报告-内容篇

发布于:2023-12-16 00:02:44 编辑:佚名 来源:网络整理 阅读:169

文|极光JIGUANG

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《“新资讯”行业系列报告-内容篇》,从新资讯市场概览、新资讯平台运行情况、新资讯用户洞察等角度洞察新资讯行业现状,展望新资讯内容发展趋势。

极光观点

一、新资讯市场概览新资讯行业在疫情期高峰过后用户需求有所减退,2020年3月至5月活跃用户规模逐月下降;但到了6月至7月,也许是受到“毕业季”的影响,行业活跃用户出现了小波幅的增长,7月份的MAU接近7亿作为连接用户与信息的桥梁,内容对于新资讯平台来说是长久吸引并留住用户的核心要素;资讯内容已从最初单一的专业采编发展成百花齐盛的生产模式,现阶段内容生态正在逐步完善目前资讯内容的建设已发展出自采自编、自建生态及内容聚合三种模式;自采自编模式可以保障内容质量,内容聚合模式下的内容丰富度更高,而自建生态模式则结合了上述二者的优点新资讯行业定义及主要玩家新资讯平台是指以资讯内容分发为产品核心能力,融合技术手段实现个性化资讯分发的平台

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新资讯行业活跃用户规模疫情期高峰过后新资讯行业用户需求有所减退,但在“毕业季”行业活跃用户出现小波幅增长

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新资讯行业内容价值分析作为连接用户与信息的桥梁,内容对于新资讯平台来说是长久留住用户的核心要素

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资讯内容生态发展过程资讯内容从最初单一的专业采编发展成百花齐盛的生产模式,现阶段内容生态正在逐步完善

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资讯内容建设方式资讯内容的建设已发展出自采自编、自建生态及内容聚合三种模式

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新资讯内容建设案例—腾讯新闻腾讯新闻通过与权威媒体建立深度联动机制,构建成熟的媒体生态

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新资讯内容建设案例—百度APP百度APP打造多元化内容矩阵,知识直播领域的探索进一步巩固其在新资讯行业的优势地位

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新资讯内容建设案例—百度APP百度APP对各领域优质内容创作者的扶持政策将助推其进一步完善内容生态

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二、新资讯平台运行情况2020Q3,主流新资讯平台中,百度APP数据表现亮眼,在多数新资讯平台渗透率同比为负增长的情况下,百度APP以42.7%的用户覆盖率保持领先,渗透率同比增长2.0个百分点;此外,百度APP每日新增用户量维持在150万左右,属主要新资讯平台中新增用户量级最大的平台从活跃用户维度上看,百度APP、今日头条及腾讯新闻为月活用户量最大的三大新资讯平台,达亿量级别,与其他平台差距显著;此外,百度APP及新浪新闻在Q3的月活同比增量在行业中较为明显,而今日头条及趣头条的活跃用户规模同比则呈现较大的负增长新资讯平台渗透率对比Q3头部新资讯平台渗透率同比多为负增长,百度APP保持领先优势,渗透率同比增长2.0%

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新资讯平台新增用户对比百度APP连续两个季度每日新增用户量维持在150万左右,趣头条新增用户数同比缩减明显

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新资讯平台月活用户对比百度APP及新浪新闻月活同比增量最大,其他平台多数呈现同比负增长

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三、新资讯用户洞察移动互联网的普及使得用户浏览资讯的场景较为分散,随时随地、利用碎片化时间获取资讯为主流;了解时事、丰富知识面是用户浏览资讯的最主要目的;主动搜索为用户获取资讯的重要手段新闻类资讯为最受众的资讯大类,不同群体对于新闻资讯及泛娱乐资讯的偏好差异明显,而知识类资讯的圈层覆盖面相对更广超半数用户倾向于接收出自传统媒体及新闻门户媒体的资讯,说明大部分用户对于资讯内容的专业性、真实性和权威性仍然具有明显的需求资讯内容是用户选择资讯平台的最重要因素,其次是平台的可靠度及使用友好度;百度APP、今日头条及腾讯新闻分别为用户最常使用的三个资讯平台,其中百度APP是近三成用户的首选平台;百度APP也是在主流资讯平台中,用户满意度及推荐度最高的一个app,其丰富的内容生态及优秀的内容分发能力优势显现新资讯平台用户画像新资讯平台用户性别分布相对均衡,男性比例稍高于女性,三线及以下城市用户占比超六成

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用户手机移动端浏览资讯的场景用户浏览资讯的场景较为分散,大多数用户喜欢随时随地利用手机来获取资讯

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用户手机浏览资讯的频次及时长近八成用户每天利用手机浏览资讯,互联网时代下利用碎片化时间获取资讯是主流

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用户浏览资讯的动机与行为偏好了解时事、丰富知识面是用户浏览资讯的主要目的,四成用户倾向通过搜索来获取资讯

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用户对资讯类型的偏好不同群体对新闻资讯及泛娱乐资讯的偏好差异明显,知识类资讯的圈层覆盖面相对更广

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用户对新闻资讯的内容偏好时政为公众最关注的新闻资讯内容,不同性别用户对于军事、教育及娱乐方面的资讯关注度差异明显

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用户对泛娱乐资讯的内容偏好影视为公众最关注的泛娱乐资讯内容,女性用户对于明星、音乐舞蹈等资讯关注度高于男性

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用户对知识类资讯的内容偏好生活知识为最受众知识类资讯内容,不同性别群体对于不同方面的内容偏好差异显著

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用户对资讯形式的偏好用户对于不同资讯类型的内容展现形式偏好不同,直播形式已发展为知识类资讯的重要载体

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用户对于知识直播的看法感兴趣的话题及内容是吸引资讯用户观看知识直播节目的最主要因素

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对资讯媒体及平台类型偏好超半数用户最希望接收出自传统媒体及新闻门户媒体的资讯,大多倾向在社交app上获取资讯

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用户选择资讯平台的考虑因素资讯内容相关因素是用户选择资讯平台的最重要因素,其次是平台使用友好度及可靠度

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用户对于资讯平台的使用情况近半数资讯用户使用过百度APP获取资讯,同时百度APP也是近三成用户的首选平台

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用户对于主流资讯平台的评价百度APP为满意度及推荐度最高的平台,其丰富的内容生态及优秀的内容分发能力优势显现

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四、新资讯内容发展趋势面对用户日渐增长的内容需求,头部新资讯平台“化身”内容制作者,利用自身优势资源构建核心内容资产,打造出独一无二的内容标签、大IP等,以此增强平台的辨识度,在内容爆炸的环境中抢夺用户注意力自建生态将会是资讯行业领头羊的标配,随着行业头部平台对于自建内容生态的投入不断增加,养活大批的内容创作者,优质内容创作者成为行业中头部平台的争夺重点随着5G新技术的落地,资讯内容的表达形式将会变得越来越丰富,直播形式在资讯行业中将更加普及,同时也会催生出一些如游戏交互、AR/VR等新的资讯内容展现形式近年来直播形式在资讯行业中像是“一匹黑马”,以较快的速度在成长;到了下半场,直播将会是头部新资讯平台的发展重点,而平台的下一步动作或许是“资讯直播+带货”新资讯内容发展趋势-平台构建核心内容资产,打造专属大IP

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新资讯内容发展趋势-自建生态成主流,引发优质内容创作者争夺战

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新资讯内容发展趋势-5G新技术落地,内容表达形式将愈加丰富

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新资讯内容发展趋势-“资讯直播+带货”或是头部平台下一步动作

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报告说明

1.数据来源

1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据,通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2.数据周期

报告整体时间段:2019年7月-2020年9月。

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

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4:本文由在"线发稿"互联网平台收录于 - 2023-12-16 00:02:44

5:本文作者:佚名

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