海外代购现状研究

发布于:2023-12-17 01:03:40 编辑:佚名 来源:网络整理 阅读:87

· 91  ·公共管理 Public  Management海外代购现状研究姚宜君(首都师范大学附属中学,北京 100048)摘要:随着电子信息技术、物流业的发展与改革开放政策的深化影响,海外代购成为新兴服务业的热点。随着国内需求的扩大与海外市场的拓宽,海外代购在满足消费者多样需求的同时,也存在着威胁社会经济的风险与隐患。本文通过对海外代购的定义与产业现状的阐释,综合海外代购发展的客观原因,与代购消费心理及代购产品的抽样调查,构造相关指标体系,深入探讨该产业发展所能带给多元主体的有利、不利影响,解读海外代购市场中的乱象与问题,总结出构建规范代购产业体系的措施,从而使产业的进步更好地服务于消费者、更合理地在国内市场体系中运行、更有力地推动国民经济的发展。关键词:海外代购 消费心理 税收流失 规范化管理 法律体系 市场监管中图分类号:F724.6 文献标识码:A 1 海外代购的定义海外代购是互联网时代下孕育而生的产业。顾名思义,海外代购是代理消费者在海外完成商品交易过程的间接购物活动。随着互联网的发展和世界各区域间的开放,我国消费者的需求辐射到了国外的品牌和商品,但由于一系列的因素,如距离、时间、政策等的限制,托付代购商利用其地域等优势完成商品的支付和获取,再通过物流服务将商品邮寄到消费者手中,是当今海外代购的主要形式。

这种新型产业的出现,由于其能够拓宽国内消费者的市场和其消费过程的便捷而广受大众青睐,成了当今社会的热点。2 海外代购的现状海外代购因其市场未受到明确的法律监管和秩序规范所导致的“低门槛、高获利”的特点而吸引了丰富的供给主体,即代购商,他们位于不同地域,能供给多样化的商品;同时,信息网络的普及与各种消费心理驱动着更多消费者着眼于琳琅满目的代购市场,需求日益扩大。代购商和消费者通过微信、淘宝等平台进行产品信息的交换,高效而便利。一时间,淘宝代购网店如雨后春笋般大量涌现,支付次数居高不下;微商刷屏朋友圈,晒出更新后的产品。海外代购的市场中,经济活动繁荣频繁,其背后必有原因。3 海外代购繁荣的原因海外代购经济繁荣的第一个因素,是政策基础。改革开放不但让我们有机会接触到国外的文化,更有机会了解国外的品牌和热销产品;其次,网络的普及与高速给了国内消费者关注国外商品更新动向和完成代购交易的平台;物流业的发展,使其具有覆盖范围广、配送速度快、服务质量高等优点,成为海外代购交易过程中不可或缺的要素。国内消费者的消费心理和内在因素也同样促成海外代购经济的繁荣,使国内对于国外商品的需求不断扩大。4 发展现状调查本次调查的样本容量为 165,人群集中在收入稳定的不同职业的成年人。

本文将通过调查数据,为读者分析海外代购的原因及现状,见图 1、图 2。接受调查的消费者选择海外代购的主导消费心理是产品与质量更值得信任,产品比国内专柜更便宜,各占调查数据比例的 58% 左右,另有一部分消费者出于国内没有所需产品的原因而选择海外代购,见图 3。调查显示,当今海外代购的大宗消费品为化妆品,消费比例占 70.91%,其次是服饰、时尚单品,比例占 55.15%,零食、高新技术产品、家居用品等也拥有一定的消费市场,需求量最小的代购产品是文具、玩具及书籍,另有一部分调查中未显示的其他消费品存在于海外代购的市场中。5 海外代购的影响5.1有利影响5.1.1满足多样化的消费需求对于国内的消费者而言,随着开放政策的不断推进与加深,消费者能通过更多的渠道了解国外的品牌与商品。在我国经济发展的现有水平下,对于海外代购的热门产品,我国主要依靠承接国外品牌转移,如外销总部与投资性研发中心满足国内消费者需求。然而对于没有在我国设立销售总部的品牌产业,其向国内各地区辐射的销售点不足以满足国内消费者越来越强烈的需求。于是,海外代购的市场,以其多元化的特性,满足了消费者多样化的消费需求。在海外代购的市场中,消费者能挑选时尚品牌的应季新品、原版精装书籍、实用的厨房用品、国外开发前沿的高新技术消费品。代购市场为国内消费者打破了地域的局限,拓宽了消费市场。消费水平逐步地提高,也为消费国外商品提供了物质基础,让消费者有能力继续追逐品牌效益和多样选择。万方数据

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2:文章标题:海外代购现状研究

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4:本文由在"线发稿"互联网平台收录于 - 2023-12-17 01:03:40

5:本文作者:佚名

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