大健康产业急速增长,中医食疗成领头羊,下一个创富赛道开启

发布于:2023-12-16 02:09:13 编辑:佚名 来源:网络整理 阅读:92

自2016年《“健康中国2030”规划纲要》发布以来,我国大健康行业如雨后春笋般迎来爆发式增长发展,亿万百姓实实在在的享受到健康体魄所带来的高质量生活,产业规模急速扩大,市场价值也迎来一波又一波急速增长,成为我国产业升级的领头羊。

作为既连接着民生福祉,又能牵动经济发展的朝阳产业,大健康产业已然成为拉动内需,推动经济转型的一把利刃。尤其是当下健康逐渐成为紧迫社会问题、人口老龄化愈发严重、经济改革势在必行的大环境下,健康产业更是借着政策红利一路扶摇直上,成为创造高品质生活,推动经济高质量增长的硬支点,发展前景一片光明。

据纲要预测,到2030年我国大健康产业规模将达到16万亿元,创造出千万个就业岗位的同时,还能带来上万亿价值的内需增长,成为新型经济发展的助推剂。

如今,越来越多的目光聚焦于大健康产业,聚焦于保健品市场!但是如此旺盛的保健品消费需求,目前很多从业者还依旧在寻找安全的出口。

纵观这30多年的保健品行业发展历程,劣币驱逐良币,好的产品、好的企业得不到市场认可,坑蒙拐骗的保健品商家却大行其道。竞争者繁多,集中度低、追求暴利的短视化经营、缺乏特色和创意的产品与营销、以及泛滥成灾的虚假宣传、夸张宣传等,让保健品市场竞争失范、运营维艰。

据资料显示,保健品市场有以万亿计的规模,但在近3000家的保健品生产企业中,超过90%是中小企业。受限于资金,绝大多数中小企业在研发上投入力度不够,在营销上创新能力也比较弱。因此,无论是产品还是品牌,都呈现出高度同质化的状态,这也导致了很多企业产品竞争力弱。而一些企业为了出圈,常常使用夸张宣传、虚假宣传的推广手段。

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中国经济网评论员子房先生认为,医学是一门严肃的科学,从业人士都需要经过多年学习实践才能给患者看病,而对于病情的判断,同样不是“门外汉”可以做的。技师包装成医师,保健上升为诊疗,如此越界“看病”的生意该终止了。

俗话说得好,“林子大了,什么鸟都有”。现实中,很多养生保健手段与中医疗法并无清晰的界线,一些养生馆由此嗅到了商机,常常越界做起“看病”的生意。正如有网友调侃的,“经营者有多大胆,服务就有多广”。

有的宣称能够治疗椎间盘突出,有的提供针灸、灌肠等医疗服务,还有的上来就给客人“号脉”,女士往往“气血不足”,男士多是“肝肾阴虚”,“治疗”方法都是推拿、拔火罐、刮痧等。可以说,人的一身从头到脚、从里到外,这些养生保健机构的服务无所不包。事实上,养生保健机构的不少从业人员,基本没有系统学习过中医理论,或者半路出家懂点皮毛,常挂在嘴边的穴位、经络等名词,都是用来忽悠消费者的。骗人钱财着实可恨,伤人身体孰不可忍。

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穿上白大褂就敢当“神医”?今后,养生馆、按摩店等养生保健机构里的此类现象有望减少了。

近日,国家中医药管理局印发《中医养生保健服务规范(试行)》,对中医养生保健服务内容、提供中医养生保健服务的机构和人员等进行规范。该规范适用于在市场监管部门登记的经营范围为中医养生保健服务(非医疗)、提供中医养生保健服务的非医疗机构,并明确了中医养生保健服务机构哪些能做哪些不能做。通过规范管理,加强相关中医养生保健从业人员的培训,掌握中医美生技术的适应范围将来更好地为大众提供服务,也让行政监管部门有法可依,共同促进中医养生保健服务行业的规范化有序化发展。

整个健康养生行业越来越趋向专业化、严谨化了。过去因为缺少合理的市场规范机制,乱象丛生,各种负面消极的新闻信息影响了消费者对它的看法。而现在养生业已经被纳入合理的服务市场体系,成为了一个新兴朝阳产业。现在市面上大部分的养生馆都采用加盟连锁的经营方式,开发各种新项目,满足顾客的需要,还有专业的技术支持和人才支持。技师需要带证上岗,整个业态呈现专业化的趋势,人们对养生行业的态度大大改观,由此带动的消费也会越来越多。

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消费端的变化,倒逼着保健品企业开始走向规范,开始思考用特色创新的产品和营销,赢得消费者的积极口碑,在竞争格局确立之前抢占把握市场先机。

起源于1998年有老字号的陈农夫,近年来推出的“把病房变为厨房,把药疗变为食疗”的理念受大众追捧,食疗是以中医药和食物为原料,即“药食同源”,经过烹饪加工制成的一种具有食疗作用的膳食。它是中国传统的医学知识与烹调经验相结合的产物,变“良药苦口”为“良药可口”。它“寓医于食”,既将药物作为食物,又将食物赋以药用,药借食力,食助药威;既具有营养价值,又可防病治病。

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农夫哥始终坚持把众生放在心头,实现中医药不苦和药膳的平民化,一切都只为了让您不生病。养生不必大费周折,不需要额外花钱和额外花时间,就能达到健康养生的目的。养生理念,尽在一日三餐中,把中医食疗融入一日三餐,把健康放在舌尖上,每天给健康做加法,把三餐吃好就是最好的养生,就是民生大事。

几十年来行业忽悠、套路、概念横行,严重丧失了中医文化公信力,民众被重营销重模式重概念等商业行为交了大量的“智商税”,被收割了一轮又一轮“韭菜”,导致民众对大健康爱并痛恨着!为此,品牌使命为实现中医食疗公信力,制定了推广行业经营三大标准:

1、禁止讲理论、讲心灵鸡汤,误导顾客消费;

2、禁止王婆卖瓜自卖自夸的营销;

3、禁止推销,让产品自己推销自己。

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全国三百多家门店采用大长桌,建立大长桌公信力,树立行业品德标准。认识不认识的人齐聚大长桌,相互交流与参照,经营结果,一切以顾客说了算。企业在生产之初首先要遵守国家的法律法规,唯有合规才能开展之后的工作。其次,我认为企业还是应该努力让自己的产品能够在市场上起到引领作用,如果只是单纯靠一些噱头炒作,是无法长久生存的。

规范中医养生保健服务事关群众切身利益,事关行业健康发展,也事关健康中国建设。相信在各地各有关方面的积极推动下,在有关机构的引领下,更多从业者能够依法守好行为底线,也让中医养生保健服务在中医药理论指导下,发挥最大作用,更好惠及民众。

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