电商大促遇冷,双12风光不再,消费者购物欲望降低或成主因

发布于:2023-12-15 15:46:16 编辑:佚名 来源:网络整理 阅读:153

往年的今天,也就是双12,各路电商平台都会推出不小于双11的促销力度。然而今年却不一样,除了淘宝在首页打出了“好价节”以外,包括京东、拼多多在内的平台并没有针对这一日期做出特殊的促销活动,事实上,哪怕是双12概念的始作俑者,淘宝今年也没有下大力气去推广这一大促。

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分析人士指出,电商大促遇冷未来或成为常态,一是因为消费者整体的消费欲望下降,国家统计局近日发布的数据显示,2023年11月份居民消费价格同比下降0.5%,环比下降0.5%。另一方面则是消费者普遍反映“不知道买啥”,生活本身的柴米油盐酱醋茶并不需要经常囤积。

和美国起源于线下的黑五大促不一样的是,国内的大促概念是来自于电商平台的一次尝试,2009年的11月11日,淘宝首次以“光棍节”的名义进行了大促活动,虽然整体的销售金额并不惊人,但是引发的全民互动的效果却异常惊人,在随后的十多年里,这一活动得到了国内几乎所有电商平台的积极响应,并从中延伸出其它的一些消费节日,比如618、双12。

在经过十多年烈火烹油鲜花着锦一般的电商大促热潮后,现如今的大促,不仅商家开始感到了一些疲惫,消费者也直呼有点儿消费不动了,哪怕是在以“全网最低价”著称的李佳琦直播间,今年的双11首日,他的GMV(商品交易总额,Gross Merchandise Volume)也仅有去年同期的一半不到。

评论人士认为,汹涌澎湃了十多年的电商促销热浪开始退潮也许并不是一件坏事,消费者需要重新积蓄消费欲望,商家也需要养精蓄锐。毕竟每年从4月开始,中国的电商行业就有着各种不同主题的促销活动,再加上每天都在促销的直播电商,留给消费者的上升空间确实不多了。

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