吉百利出新装,把自己打扮成了一个礼物

圣诞、新年即将纷至沓来,这段期间不管是送礼还是犒劳自己,礼品的需求量都大大增加,自然也是商家绝对不会错过的“抢钱季”。零食制造商亿滋国际( Mondelēz International )旗下的吉百利品牌也适时地推出了定位于高端产品的...

圣诞、新年即将纷至沓来,这段期间不管是送礼还是犒劳自己,礼品的需求量都大大增加,自然也是商家绝对不会错过的“抢钱季”。零食制造商亿滋国际( Mondelēz International )旗下的吉百利品牌也适时地推出了定位于高端产品的精装礼盒 Cadbury Glow。

操刀这次设计的是为 Blue Bottle 冰咖啡新鲜屋与东方树叶进行品牌包装的英国设计公司 Pearlfisher ,为 Cadbury Glow 设计了全新的视觉系统与包装。亿滋国际将这次新品的品牌建设与设计看做一次良机,主打礼物与情感这两个概念,借以与消费者进一步拉近距离,强化与消费者之间的情感交流。

Pearlfisher 品牌战略总监 Rory Fegan 认为:“吉百利品牌向来都传递出慷慨、活泼、乐观与开拓的品牌精神,此番推出 Cadbury Glow 礼盒装,也正是强化吉百利在巧克力礼盒装市场上占有举足轻重地位的一次良机。”

“新的外包装设计体现出一种由内而外散发出来的内敛的优雅美感。”Pearlfisher 创意总监 Sarah Cattle 表示:“全新定制的金色字体也试图创造出自内向外辐射出来的感觉。”

设计团队选用了镀有金属膜的盒用纸板作为外包装主要材质,并给表层施以亮光漆,搭配以压花与凹面图形处理的细节,以及礼盒顶部的金色丝带。此外,设计师们还巧借 Cadbury Glow 这一名字中的“Glow”一词进行创作,采用了大面积的光晕元素,覆盖在外包装正面凸起的金色字体的四周,与“Glow”一词形成呼应,飘散其中的光晕像是点亮了字母 O 一般,制造出灵动的视觉效果。

在外包装主色调的选择上,Cadbury Glow 沿用了吉百利品牌标志性的紫色,搭配以外凸质感的金色字体。Sarah Cattle 对此解释说:“这是为了凸显 Cadbury Glow 作为高端产品的定位。”

而金色与紫色的撞色搭配也使得整个礼盒透出低调奢华的美感,多了几分作为礼物的体面,少了些许曾经吉百利巧克力塑料包装袋的廉价之感。

亿滋国际透露,Cadbury Glow 将率先在印度市场投放。

喜食甜品的印度人走亲访友的时候通常会带上一份糖果,过去还有些印度人会带自家做的糖果作为礼物,近些年也都慢慢改由从商店中购买。亿滋国际印度巧克力类产品媒介总监 Siddhartha Mukherjee 表示:“我们有信心,印度国内的消费者将对这一高端礼盒装巧克力的上市感到兴奋。”

当然,除了 Pearlfisher 为其创造的一整套视觉与包装形象之外,亿滋国际还联手 Idomoo 个性化视频平台推出了多渠道的营销活动,鼓励消费者连接自己的 Facebook 账户,创建个性化的视频,创建品牌与消费者之间的互动关系。而不管是吉百利自己推出的 Cadbury Glow 广告,还是邀请消费者拍摄的个性化视频,都大打情感牌。

(消费者拍摄的个性化视频)

(吉百利 Cadbury Glow 广告)

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