创意|有一种内容营销叫泰瑞包装

创意|有一种内容营销叫泰瑞包装

但是,如今个性包装层出不穷,单纯靠吸引眼球来让消费者心动的时代已经过去了,在竞争对手辈出的情况下,坚信包装即广告的泰瑞做出了品牌营销的重大突破和转型,他们新近高调推出了史上第一个系列视频。

所谓系列,并没有先后之分,而是基于电视和社交媒体出了两个版本。说高调,是因为据说他们在伦敦及英国东南部近1500个地方,还策划了类似主题的社交媒体营销事件。

电视版:Very important potatoes

社交版:Fabulously curly

这两支视频时长都只有短短的20几秒左右,出演的主角也是以往包装袋上老照片上一脸冷漠滑稽的人物。谁知道这些老外都在想什么,反正我看了半天硬是没搞懂他们想表达什么。

但是这并不重要,重要的是吃货能懂,或者英国本土的人能懂。

这种黑白画面,超现实风格,无厘头的情节,很像英国上世纪七八十年代“巨蟒剧团”的喜剧风。在BBC一档边缘小剧《飞翔的马戏团》里,五个英国人和一个美国佬把自己灵机一动想到的东西,都拍了下来,这种幽默方式到现在还被全世界尤其好莱坞效仿。

泰瑞的营销总监 Adam Draper 说:“作为 Tyrrells 的第一支电视广告,我们想复活品牌的古怪和不羁的特质,同时也解释了为什么我们的手工薯片好吃到没道理。”

对,一切都是因为“没道理”,这两支视频的效果暂时不好说,不过我也不准备跟进其最终结果了,因为,横竖都可以用没道理来解释。

因为,对于薯片这样的大众零食,营销上的花样真的数不胜数。比如不断推出新口味,设计抽拉式、袖珍装等造型,以及把薯片形状改成波浪型、三角型等等。

泰瑞没有玩这些,但是,如果你去百度,真的,会发现超过12万的搜索结果中,绝大部分是搞不清真假的各种口碑、测评和榜单评价。