腾讯程武:晋升影视营业“肯定性”的三个重点摸索标的目的

时间 :2021-07-14 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :新闻资讯
作为腾讯和阅文深度布局影视业务的“三驾马车”,腾讯影业、新丽传媒和阅文影视于6月13日在上海举办“向融·日新”联合发布会。这是继去年10月三个影视主体宣布结成影视内容生产体系后第二度同

  作为腾讯和阅文深度结构影视营业的“三驾马车”,腾讯影业、新丽传媒和阅文影视于6月13日在上海举行“向融·日新”结合发布会。这是继客岁10月三个影视主体颁布发表结成影视内容出产系统后第二度同台表态,逾800名带领、行业火伴、明星及媒体佳宾介入了发布会。

  腾讯团体副总裁、阅文团体首席履行官、腾讯影业首席履行官、腾讯动漫董事长程武

  在发布会上,腾讯团体副总裁、阅文团体首席履行官、腾讯影业首席履行官、腾讯动漫董事长程武以《光影穿越时候 让好故事生生不息》为题,分享了关于对影视行业若何在不肯定中寻觅并晋升肯定性的趋向洞察,并基于此,系统、清楚地论述了在实际题材结构、IP系列化开辟及IP财产链打造三个标的目的的思虑。

  程武以为,影视因本身丰硕的属性而具有很年夜的不肯定性,跟着疫情的影响不竭叠加,给这个自然高风险的行业带来了更年夜的挑战。若何在高度不肯定性中寻觅笃定感,程武坦言还不敢说有谜底,但“三驾马车”经由过程对行业的察看与实践,正在积极寻觅“解题思绪”,但愿在三个标的目的上往尽力:

  第一个标的目的,是做好实际主义题材。回首一年来各年夜档期,不管是《你好,李焕英》,仍是客岁的《八佰》,拿到票房冠军的根基都是实际题材作品。程武以为,好故事,就躲在实际糊口中,实际题材是IP的“富矿”。记实时期的IP,凝集了全社会的集体感情,是最年夜简直定性。实际题材作品是“三驾马车”今朝投进最年夜的类型。当天的发布会上,程武先容了由《1921》《人世间》《心居》构成的“时期旋律”三部曲。此中,《1921》为建党100周年献礼,已作为上影节的揭幕影片表态。程武还提到,除显现《人世间》如许优异的传统文学作品,阅文也一向在鼎力搀扶实际题材收集文学的创作,将来也将鞭策更多优异实际题材网文的影视开辟,塑造时期IP。

  第二个标的目的,是系统开辟优良网文和动漫IP。本年年头,“三驾马车”配合打造的《赘婿》接力《庆余年》,成为行业现象级年夜剧。程武以为,被多重验证的故事是匹敌不肯定性的最贵重资产。他暗示,网文生态正慢慢成为中国影视财产的最年夜创意“苗圃”。鞭策”年夜阅文“进级,很关头的一个行动,就是对网文、动漫IP睁开整体计划和系统性开辟,让更多像《庆余年》《赘婿》如许的好苗子有机遇长成苍天年夜树。

  第三个标的目的,是鞭策摸索创意生态化与建造产业化,打造中国特点IP财产链,在全部创作生态层面来晋升肯定性。在演讲中,程武分享了对产业化这个“老命题”的“新观点”:“我们要积极追逐的,是建造的产业化,不是创意的产业化,前期的创意孵化很难产业化。”他以为,创意没法产业化,但可以生态化。以《赘婿》为例,剧集的热播,带动网文原著日活和粉丝的猛增,好故事的能量可以在IP生态内流转,为后续的开辟不竭积储势能。程武暗示,将来,将延续推动营业深度整合,将“三驾马车”打造成一支充实联动阅文团体、腾讯动漫等,买通财产链条的中坚气力,为IP财产链注进更年夜动力。

  本年,也是腾讯新文创计谋进级结构的第十年。程武暗示,十年前,腾讯提出了泛文娱和IP概念,并着手结构新文创生态。现在,年夜阅文正式启动进级,影视“三驾马车”也已起步,下一个十年的新征程已开启。将来,等候结合合作火伴,配合构建中国怪异的IP财产链,延续打造出更多“丰硕糊口、暖和人心、打动人道”的好故事,摸索更多可能。

  附演讲全文

光影穿越时候 让好故事生生不息

  尊重的列位带领、列位佳宾,大师下战书好!很欢快与大师在上海相聚!

  客岁10月,新丽传媒、腾讯影业、阅文影视正式对外颁布发表构成“三驾马车”,成为慎密协同、上风互补的一个战队。方才大师看到的视频里,良多都是我们组建以来推出的重点作品。

  此中,有像《八佰》如许,在疫情节制后第一批上映、强力鞭策财产苏醒的票房冠军;也有《流金岁月》《赘婿》如许,在财产复工后,当即开拍并快速带给不雅众的佳作;还有在疫情时代频频打磨,并在春节档带给我们欣喜的一匹“黑马”《你好,李焕英》。

  所有这些作品可以或许顺遂推出,离不建国内杰出的疫情防控,也离不首创作团队攻坚克难的极年夜支出。但从全球规模来看,疫情的影响还将继续,我看有行业陈述展望,整体市场的表示要恢复到疫情前的程度,估量要3-5年的时候,特别是国外,包罗最新的007、《阿凡达2》等投进很是庞大的作品,也都几回再三更改上映日期和拍摄打算。全部行业的苏醒仍然面对很是年夜的不肯定性。

  但疫情还只是一个放年夜镜,并非坚苦的全数。影视财产的特别,在于它既是创意的、产业的、贸易的,也是文化的、艺术的,更是社会的、糊口的。这些丰硕的属性和影响身分相叠加,让影视作品的创作变得日趋复杂,并且难以展望。若何在高度的不肯定性中,寻觅肯定的成长,若何在不成展望中,寻觅笃定的标的目的,这不但是我们所有从业者都很关心的命题,也是全部行业面对的最素质的挑战。

  带着对这个命题的思虑,在这里,我想先谈几个比来的小感到:

  第一点感到,来自一个行业现象。大师都知道,本年从元旦、春节、到清明、五一,每一个档期的片子票房都打破了汗青记载,这此中最年夜的共性是甚么?——可以看到,包罗《你好,李焕英》在内,拿到票房冠军的,满是实际题材作品。再往前,客岁的国庆档,和《八佰》,也都是。我想,好故事就躲在实际里。肯定性,就在社会的实际感情中。

  第二点感到,来自一个海外动静。前不久,亚马逊颁布发表以84.5亿的美金全资收购米高梅。至此,好莱坞不管是本来的八年夜,仍是后来的六年夜,根基都已被收购,始终连结自力的只有一个,就是迪士尼,由于它本身更早就起头正视优良IP的储蓄。在2019年好莱坞票房前十的片子中,迪士尼独有7席,清一色都是基于成熟IP开辟的作品。可见,在准确标的目的修的路,都是往后的加快度。延续完美IP系统,让迪士尼取得了属于本身简直定性。

  第三点感到,来自我们本身的作品。《赘婿》播出后,不但快速打破平台热度记实,也一度让还在更新的原著,浏览日活人数翻了17倍。当憨直可爱的耿护院,在剧里不幸“牺牲”后,我们用番外让他在阅文平台上“新生”,继续更新本身的小说,成果当天就新增了19万的浏览人数。我看到,好故事的能量可以在IP生态内流转,为后续的开辟不竭积储势能。

  本年,间隔我们提出泛文娱和IP的相干思虑和营业计谋,已曩昔了整十年。就在月初,我们也正式启动了“年夜阅文”系统的进级。面临创意财产自然的高风险和不肯定性,我们不敢说已有“谜底”,但也在积极寻觅“解题思绪”。接下来,我想借此机遇,分享一下我们正在尽力的三个标的目的:

  第一个标的目的,是做好实际主义题材。实际题材,始终是IP最年夜的“富矿”。记实时期的IP,凝集了全社会的集体感情,是最年夜简直定性。

  “文章合为时而著,歌诗合为事而作”,白居易在 1000 多年前就告知我们,文艺创作应当安身于时期和糊口,要源于逼真的汗青记忆与社会感情。《八佰》背后是对汗青的悲叫和对英雄的敬意,《你好,李焕英》背后是对伟年夜母爱的礼赞和共情,《流金岁月》背后是热心隽永的友谊。这些源于实际的作品,迸发出了壮大的感情势能与社会影响,成为中国影视财产的新主流。

  今天的发布中,实际题材作品就是我们投进最年夜的类型。此中,由《1921》《人世间》《心居》构成的“时期旋律”三部曲,更是重中之重:作为建党100周年的献礼影片,《1921》已作为上影节的揭幕影片表态。一百年,正芳华,但愿透过影片,我们能重现百年前建党的关头时刻,一路感触感染“我们的任务将将起头”的那种气力。我们也但愿经由过程《人世间》描画中国近五十年来的时期变迁,经由过程《心居》揭示孳孳不倦尽力奋斗的都会糊口。

  要讲好实际题材故事很难,但倒是讲好中国故事的“必修课”。除显现《人世间》如许优异的传统文学作品,阅文也一向在鼎力搀扶实际题材收集文学的创作,好比在上海市委宣扬部指点下,持续五届举行实际题材征文年夜赛,延续发掘新时期的中国好故事,孵化出了像《年夜国重工》、《故巷热阳》等一批又一批优异作品。将来,我们但愿与更多志同志合的火伴一路,用影视开辟好这些中国故事,塑造更多时期IP。

  第二个标的目的,是系统地开辟好优良网文和动漫IP,打造更多像《庆余年》和《赘婿》如许的IP系列化精品。这些颠末年夜量用户感情和多重内容形态验证的故事,是匹敌不肯定性最贵重的资产。

  在2020年热度最高的网剧中,网文改编的比例已晋升到60%,网文生态正慢慢成为中国影视财产的最年夜创意“苗圃”。

  在《赘婿》播出之前,中国片子家协会曾发布一份《收集文学IP影视剧改编潜力评估陈述》,有46个上榜IP,阅文占比跨越52%,此中,最具价值的第一梯队,阅文占了75%。《赘婿》那时实在只位列第二梯队。可见,《庆余年》、《赘婿》并不是特例,有潜力的苗子还有良多,跟着网文漫改的推动,更多有视觉化根本的IP也将进进市场。

  是以,最关头的题目是,若何让这些好苗子有机遇长成苍天年夜树。而我们鞭策“年夜阅文”计谋进级,很关头的一个行动,就是对IP睁开整体计划和系统性开辟。

  在此之前,《庆余年》和《赘婿》就率先测验考试,先做IP计划,再造作品开辟,一起头就按系列化、季播的体例来设计。打造进程,也在经由过程专业协同来晋升效力,《赘婿》从开机到上线只用了八个月,并且和《庆余年》一样,第一季播出后就被无数粉丝催更。今朝,两部作品的续集都在抓紧创作中,《年夜奉击柝人》等更多网文IP的开辟也已提上日程。同时,《一人之下》、《狐妖小红娘》、《西行纪》等动漫IP,也启动了系列化片子和剧集的开辟打算。

  将来,但愿和更多同仁一路,把创作平台上更多已被验证的好故事,打造成用户“追更”的影视精品。

  第三个标的目的,是普遍联动行业火伴,不竭鞭策创意泉源的生态化和建造进程的产业化,打造中国特点的IP财产链,在全部创作生态层面来晋升肯定性。

  良多人在谈中国影视财产的产业化题目,但我们实在应当从头熟悉这个老命题:我们真正要尽力追逐的,是建造的产业化,而不是创意的产业化。产业化,是好莱坞当初为解决建造的品质和效力,而提出的解决方案,但前期的创意孵化,实在很难产业化。

  是以,我们会看到,迪士尼、亚马逊等巨子不竭重金收购的,都是兼具建造能力和IP的公司,长线打造好故事的延续输出能力。但在中国,我们靠的不是收购一两家公司,而是依托一个由全球标新立异的网文生态、活跃的收集漫画财产等构成的新型创意生态。

  我相信:创意固然没法产业化,但可以生态化。只有充实安身阅文、腾讯动漫如许的创意生态平台,不变延续地输出好故事,源源不竭地孵化好IP,同时不竭晋升影视建造的产业化能力,我们才能真正构建起一条有中国特点的IP财产链,让好故事生生不息。

  为此,我们将延续推动营业深度整合,将“三驾马车”打造成一支充实联动阅文团体、腾讯动漫等,买通财产链条的中坚气力,并以此为依托,联动更多合作火伴,激活影视这个IP焦点引擎,配合为IP财产链注进更年夜动力!包罗在宣发方面,也会与平台火伴们一路做更多测验考试,接下来我们就将与猫眼在“腾猫同盟”根本上,展开更深度合作,为优异作品供给“全文娱、全链路、全场景”的宣发撑持,让更多好故事被看见。

  影视作品可能不是保存的必须品,但倒是人们寻求夸姣糊口的必须品。它一向在率领我们,降服实际的局限,往逾越时候与空间,拓展生命的体验,丰硕生命的意义,从而成立更丰硕的感情链接。是以,说到底,人类共通的感情,才是率领影视财产穿越所有变量的最年夜恒量。

  而这个恒量,需要用一个个故事往承载,往不竭验证,需要很是长线的投进。从出发点中文网降生算起,中国收集文学成长至今用了大要 20 年; 从腾讯动漫起步算起,我们的收集动漫成长了近10 年;从提出泛文娱和 IP 算起,我们的新文创结构也已进行了 10 年。现在,年夜阅文启动了正式进级,影视“三驾马车”也已起步,我们下一个十年的新征程已开启。

  将来,我们等候和所有同仁一路,以更开放的协作和更系统的摸索,构建好属于中国的IP财产链,一路为揭示好中国精力、中国价值和中国气力,延续打造出更多“丰硕糊口、暖和人心、打动人道”的好故事,并让这些好故事,和它们所承载的感情与文化,穿越时空、生生不息!(完)

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