后厂村7号|粉丝江湖:纯情与好处交缠的流量神话

时间 :2021-07-01 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :最新动态
采写 | 彭丽慧编辑 | 章剑锋出品 | 网易科技《后厂村7号》(ID: tech_163)流量泡沫,又一次被指向了正当红的偶像。新京报报道,6月10日,星援网络科技有限公司四名人员被公安部门在“净网行动”中抓获,他们运营的“星援app”,长期以

后厂村7号|粉丝江湖:纯情与好处交缠的流量神话

采写 | 彭丽慧

编纂 | 章剑锋

出品 | 网易科技《后厂村7号》(ID: tech_163)

流量泡沫,又一次被指向了合法红的偶像。

新京报报导,6月10日,星援收集科技有限公司四名职员被公安部分在“净网步履”中抓获,他们运营的“星援app”,持久以来有组织、有筹谋地为明星刷流量,并以此从中不法取利800多万。而星援也是帮忙蔡徐坤制造了一条微博累计转发一亿次的幕后推手。

刷流量,曾被指为“业内纪律”,官方的央视和新华逐日电讯就报导过刷流量的灰色好处圈现象,而法律和司法部分直接出手,对相干涉案主体进行查封、拘系的,据后厂村7号记者所知,这仍是第一次。

复杂的粉丝圈中,围猎者和“猎物”的共生关系就如许被端了出来。刚巧,《后厂村7号》方才完成了对粉丝生态圈中主体和成员的采访,发现有组织、成机制的运作,是粉丝圈的一年夜特点,在他们中,成分稠浊。既有为明星甘于奉献、负责轮博的爱心粉,获利者、在粉丝经济平分上一杯羹的主体,也不胜枚举。

在明星的高流量光环后背,纯情和好处,两相汇流,火上加油,自成生态。

粉丝已有本身的组织了

2018年10月12日,芭莎明星慈善开场前,“蔡徐坤数据站”发布了一篇名为《蔡徐坤芭莎明星慈善夜控评案牍》的文章,枚举了50条分歧内容、共四千字的案牍。在评论区里,又放置了数张蔡徐坤粉丝公益勾当总结的图片,以供粉丝转发评论。

那一晚,但凡呈现“蔡徐坤出席芭莎明星慈善夜”的内容,城市“覆没”在粉丝精心设计的案牍中。

粉丝的能量如斯壮大。一年前,IKUN们用4761万票把蔡徐坤C位送出道,并用各类年夜数据不竭地为他在公家范畴刷存在感;一年后,IKUN们仅用9天时候就让蔡徐坤生日微博转发破亿。要知道这一记载王俊凯的粉丝用了774天才完成,鹿晗的粉丝也用了两年多时候才让其微博评论破亿。

“之前在2017年微博流量第一位的明星是鹿晗,此刻蔡徐坤已成为我们流量的第一位。” 当微博贸易产物高级总监靳贝贝在2018微博影响力营销峰会上说出这一番话时,间隔蔡徐坤出道仅仅才曩昔了半年。

而能在短时候内获得这一切,是由于他背后有一个范围复杂且组织有序的粉丝“军团”在运作。

后厂村7号|粉丝江湖:纯情与好处交缠的流量神话

2018年4月6日蔡徐坤出道后,粉丝组织“蔡徐坤数据站”历经三天的计划重整,分出轮博组、打榜组、案牍组、盯博、清算链接组和控评组五个小组进行分工合作。又因为不竭有新粉插手,“数据站”启动“白叟带新人”模式,又将原有抡博组拆分为几个小组,每一个小组配有20位有经验的“抡博小妙手”,给新来的组员答疑指点。

“不管是坤坤发微博,仍是营销号、品牌商或年夜V的微博中说起蔡徐坤,所有的数据类站子城市组织粉丝上往转发或控评。”周周是上述数据站的一员,她告知后厂村7号,这已成为所有粉圈最根基的操纵。

“做数据的粉丝需要对蔡徐坤具有尽对的虔诚,所以进进数据组需要颠末严酷的审核流程。审核的量化尺度,起首是要被“扒皮”,经由过程对微博、豆瓣等社交平台上的过往记实进行核对,查验‘属性’,便是否只喜好蔡徐坤。另外还要看超话的级别、采办代言的金额。”周周颠末层层审核后,才进进了此刻的数据组。

而她地点的数据群里,如许的人其实不在少数。所以当办理员发出使命时,“周周们”就会依照所给的使命要求,整洁齐截的履行。

周周地点数据组只是这个别系复杂、明白分工的粉丝群体内部中数百个组织中的一个。

按照不完全统计,在新浪微博中,带有‘会’和‘站’的账号有三十万个。从类型上,分为综合型组织,如后盾会、年夜吧、中文首站等;和本能机能更加专一的粉丝组织,如应援站、数据站、反黑站、图站、法令站、公益站、同款博等。

与此同时,现阶段,粉丝追星的年夜本营早已从百度贴吧转移到微博,此中微博超话把爱好统一明星的粉丝聚到一路,成为最年夜的堆积地。

以蔡徐坤超话为例,超话共设置“蔡徐坤全球粉丝后盾会”、“蔡徐坤粉丝团官微”“蔡徐坤工作室”三个主持人,和“蔡徐坤数据站”、“蔡徐坤反黑净化站”等9个小主持人,构成超话团队,配合拟定超话法则,并24小时不中断值班,配合保护超话秩序。

而在单个粉丝组织内部布局中,也已构成高度专业化的分工,每一个本能机能小组负责分歧的使命。以蔡徐坤姐姐团_Kunsland为例,蔡徐坤姐姐团的定位是“综合型精品产出应援站”,由站长和副站长同一办理,下设本能机能部分与产出部分两年夜矩阵,本能机能部分有:外翻组、微管组、火线组、数据组;产出部分有:美工组、案牍组、手绘组、字幕组、周刊组、视频组。每一个小组由小组上进行办理。

以此中的案牍组为例,工作内部被细分为平常案牍,品牌媒体案牍、应援案牍、评论性案牍、空瓶性案牍五种案牍。

而蔡徐坤周刊是蔡徐坤姐姐团内部成立的为蔡徐坤量身定制的的线上周刊。截止4月6日蔡徐坤出道一周年之际,连载周刊期间已达12个月,周刊正刊连载33期,总浏览量已达1750W+。每期的周刊由案牍组、美工组和特邀画手配合完成,成员来自资深媒体人,国内高校影视专业教师,在港新闻记者,时尚杂志平面设计师,情况科学范畴研究员,产业设计IU设计师,海关办理等成员构成。

当后厂村7号的记者想就该选题采访蔡徐坤全球粉丝后盾会成员小曼时,小曼但愿记者先供给具体的选题议案,然后由网宣组的成员进行会商书面回覆题目。“坤坤迩来遭到了一些舆论风评,我们作为他的粉丝组织,更要重视一言一行。”

这类粉丝群体的聪明和组织能力和向心力让第一次追星的周晶年夜吃一惊。已工作三年的她在客岁喜好上某位选秀出道的明星,并插手上述某类粉丝组织。

“之前我以为追星的人都是小学生初中生,所以那时还感觉很耻辱,但认真正融进这个群体后,发现良多都是上班族和年夜学生。”

周晶以为,现阶段的粉丝组织已无异于一个成熟的贸易企业的组织架构。而在各个粉丝圈,这类成熟的粉丝组织已成常态。

这些粉丝组织日常平凡在各自所对应的范畴里各尽其责,构成多个相对自力的决议计划中间,一旦碰到告急事务或重年夜勾当,则会联袂应对,而把这些分歧的粉丝组织凝集在一路的焦点就是他们的偶像——“蔡徐坤”。

单个粉丝在粉群里的地位,与其支出的金钱和时候或某项专业技术直接挂钩,这类人则充任着KOL的脚色,被粉丝称为“年夜年夜”,他们也具有更多话语权和资本分派权利。

七七就是这么一名“年夜年夜”。已工作多年的她,以为喜好的idol(爱豆)地点公司的宣发团队其实不懂营销,而她刚好会一些摄影手艺,所以决议本身开一家图站。

“我就把本身当作这个idol的工作职员,来帮他做一些物料宣扬。”就是抱着如斯简单的来由,七七的站子成为该idol粉丝量排名前三的站子,并具有浩繁粉丝。

“你要有如许一个心理状况,就是你做站子不是为了成为一个年夜粉,而是要为了帮明星吸粉,帮他成名,若是一向怀揣这颗心,就不会在这个圈子里被一些蜚语蜚语所影响。”

在她看来,一个好的站姐需要做好以下三点:

第一要有杰出的心理本质。做站子很耗时耗力,要能均衡好小我糊口和做站之间的关系。

第二要有财力和能力。像一些平常的开消,如跟行程、生日应援、代言采办、专辑采办等等都是需要花钱的处所,而在一些非公然或没有黄牛买票的场所,则需要靠本身的人脉、关系往出场,这和在职场上要往托人办一些事毫无区分。“你不克不及是个闷罐子,你要会油头滑脑的,要叫这个哥,叫阿谁哥,给这个递烟,给阿谁送酒。”七七说。

第三点要有能get爱豆的点,简单的说就是你要get到他哪都雅,然后晓得怎样让他变都雅。起首,若是他五官出缺点,那需要斟酌如何帮他批改,或说操纵拍摄角度把这个错误谬误避开;其次,要知道你的爱豆吸甚么样的粉,若是他吸的是妈粉,就要把他拍的可爱;若是吸女友粉,就要拍的很魅惑很性感;再次,若是要拍可爱类型的视频或图片,那切年夜头的时辰比力多,像吐一下舌头,噘个嘴都需要捕获到。若是说粉丝都是女友型的,那就要focu他全身,好比说他胳膊上的青筋,他的腰带,或他的手环,或露出来的脚踝等这些能表现男朋友力的点。

除此以外,还需要有一个健旺的身体。“炎天挤在人堆里,满身湿透,冬季站在北风中,冷成狗,举着四斤重的相机站好几个小时,只为他们进场那十多分钟,若是没有一个好的身体是对峙不下来的。”

七七爱好的明星是客岁年夜火的偶像男团NPC中的一员,最疯狂的时辰她曾跟从该成员一周内飞了三个国度。

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范丞丞的某站姐不但毫无陈迹的把手P没,还原了被盖住的项链

混迹饭圈多年,当具有了运营粉丝组织经验,这些人及他们所具有的技术与经验,可以自由组合结群,奉献于本身看中的潜力新人,做高其流量,打造声势。

七七说,之所以每一个刚出道的艺人就可以具有成熟的粉丝架构、专业的粉丝组织及练习有素的粉丝群体,是由于粉丝们把本身之前所履历过的饭圈法则一次次的复制到每位新艺人旗下,成立了一个个类似度极高新饭圈。

为爱发电:流量是怎样做上往的?

“一月捧出新人”、“万万量级转发”,与无数铁杆粉丝对明星“爱的供养”、“用爱发电”不无关系。

打投组、数据组、反黑组等组织把粉丝个别调集起来,有钱的出钱,有力的出力,经由过程办理和组织构成某种同一、高效又模式化操纵的工作程式,而这套运营组织体例,已成为尽年夜大都明星的某种必须品和粉丝标配。

数据组:负责明星在各平台上的数据,组织粉丝天天进行签到、轮博,点赞、评论等,完成逐日数据使命。

打投组:负责给偶像打榜/投票。

反黑控评组:负责在各年夜平台举报对偶像晦气的言辞,使有关偶像的晦气谈吐“消声觅迹”,并呈现正面的谈吐。

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粉丝天天要做的根基数据

粉圈中的数据组是“饭圈奥秘组织”,更是一切数据操纵的批示中枢。他们的职责包罗汇总偶像在各年夜平台的数据环境、发布投票和打榜教程,清算所需链接,并发布所需要做的数据总量指标、逐日分派催促粉丝做数据。

“数据保护”是粉圈对数据刷量的面子的叫法。

天天7点,是年夜学生麦子起床的时候,睁眼第一件事是打开QQ里的数据群,领取办理员分派的逐日数据使命,天天完成响应数据指标并截图打卡。这个状况她已延续半年之久。

在饭圈,像麦子一样为喜好的明星做数据的粉丝有千万万万个,他们戏称本身为“秃顶女工”,并作诗自嘲:“一将功成万骨枯,流量背后是女工。”

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据艾漫数据统计,在新一代粉丝群体里,有84.1%粉丝加入过数据组,70.8%的粉丝加入过反黑组。可以说,每个流量明星背后站着的是一批“数据女工”。

“我们把最好的数据送给他。”这是“数据女工”配合的方针。

在流量为王的时期,粉丝们深信,流量是艺人最主要的本钱,是以,为了证实偶像的影响力,为其博得更多资本,他们不竭冲刺着新的数据记实、试图节制收集舆论。

麦子地点的数据三群里有约五百人,尽年夜数和麦子一样都是在校年夜学生,他们颠末层层审核进进数据组,天天二十四小时(夜晚的使命由海外粉丝承当)机械反复一样的操纵。

麦子为后厂村7号总结了数据组需要保护的数据规模:基于明星本人的微博、抖音、INS要进行转发、点赞、填评;在任何社交平台及论坛上只要呈现明星的名字就需要进行反黑、空瓶、安利;各年夜APP和排行榜的签到、投票、打榜等。

粉丝做数据不是外界所想那样漫无目标,凡是,数据组会对相干内容进行分级,对重点内容采纳优先转赞评加成。

以转赞评为例,大都环境下,小我博>小我品牌金主博>集体品牌金主博>有影响力的微博年夜v>正统营销号。这类优先级布局是依照品牌方或资本方的正视水平来划分的。

在做使命前,办理层会先研究使命法则,找到效力最高、操纵性最好的方式,然后清算出一份简练易懂的教程,粉丝则会依照教程步履。

而这类集体的步履,让粉丝们在微博上的舆论发声中无往晦气。

后厂村7号以公共最为存眷的微博转发过亿为例,测验考试描写粉丝们轮博的进程。

轮博,是饭圈术语,指粉丝疯狂转发偶像相干微博,以制造数据泼天的流量结果。“文娱硬糖”曾专门对轮博女工做过报导。

轮博有两种路子:人工转发与机械转发。人工转发顾名思义就是由粉丝亲身介入转发的每一个环节,但因为微博设定了单个账号的转发上限,统一账号反复转发统一内容便可能被封号,所以“真爱粉”手上常常都有几十上百个小号,不竭地换IP转发。

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而为了短时候快速到达更好的数据,又能让粉丝免于手动切换账号的繁琐操纵,替换人工转发的数据东西便应运而生,让轮博这一使命变得更加快捷便当。

这类做数据的做法已有一套“产业化流程”,可以说是支持流量经济的主要部门。

除以上粉丝圈共用的专业轮博软件外,粉丝也会本身研发此类软件,结果不输专业软件。

在采访的间隙,麦子地点的数据组一向在不中断更新使命数据,最新的一个告急使命,是转发现星最新发出的告白博,因为援助商给出的要求是,必需要高质量的转发至五百万以上,所以数据组要求粉丝在做使命时,一概利用四级以上的小号手轮进行轮博。

那天清晨3点,麦子在伴侣圈更新了一条状况,她说“为爱发电的感受的确太疾苦。”

三天后,麦子在微信上奉告后厂村7号记者:轮博使命逾额完成,但价格是三天只睡了10个小时、轮废了上千个小号。

有了人力,还需要财力。不管是买小号仍是利用第三方东西均需要年夜量的资金撑持。是以,打着“数据保护”名义的集资在owhat和摩点上触目皆是。

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粉丝做数据集资链接

近期,有粉丝在社交平台上发帖,称客岁刚成立的某女团成员的数据组,在出道一年时候里,以“数据保护”的名义倡议二百次集资。而该团队的另外一位成员的数据组,则每个月需要集资5万。

劲头实足的数据粉,宣称本身有时辰也是情不自禁。

“轮纷歧定有效,但不轮必然糊。”麦子说出了粉丝花钱又费时做数据的无奈。“实在我们也不想做数据,大师都知道做数据是纯洁的‘体面工程,但全部行业都是如许的,平台诱惑我们做,商家要求我们做,同业赶着我们做,但最后被骂的只有我们。”

周晶以为,数据造假的年夜潮已成,裹挟在此中的粉丝,既是这场年夜潮的激发者,又不外是此中被无意识地推着走的群体罢了,与其苛责,不如一路鞭策公道数据法则的成立。

有人追着星跑,有人追着钱跑

肩上挎着白色年夜布包,手上托着配备长焦镜头的单反,梨子快速随紊乱接机人群移动,在找好机会卡位后,对着迎面走来的易烊千玺狂拍,随后她取下内存卡,接上转换器,挑图、发预览,然后快速修图,随机九张带有加工过的高清图发到了梨子所运营的微博图站上,短短几分钟里,梨子的所有动作趁热打铁。

随后,梨子登上本身的微信小号,把剩下的样片轮流发到本身地点的十多个代拍群里,并注明“出易烊千玺机场”。

那一天,她所拍的易烊千玺动身、达到的机场图,共卖出往4套图,赚了一千一百元,够跟一次机的单程票。

梨子就是饭圈中的“站姐”。

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站姐现场拍图

站姐通俗点说,就是为某个明星在社交平台上开设个站的粉丝,站子的类型可所以图片站、应援站、视频站等,此刻特指为明星开设图片站(博)的粉丝。他们紧跟明星的公然勾当,并拍摄、加工图片和视频,发到社交平台本身所成立的账号上,为明星吸引新粉、巩固老粉。

在全部饭圈生态中,站姐用本身出产的作品,把一头的明星和另外一头的粉丝牢牢联系在一路。更进一步说,站姐是明星免费的宣扬公关,发布物料的速度不亚于品牌跟进热门,他们用图片和视频向粉丝转达明星们“美貌”,而粉丝也经由过程站姐的物料获得明星的最新动态,增添粉丝黏性。

跟着客岁《偶像养成工》、《缔造101》的热播,站姐同样成为收集风行词之一。

“粉丝会时刻盯着你买几多套产物或做了多年夜排面的应援,买的少站子就会被粉丝以为不敷有诚意。”七七在本年自家idol过生日时,经由过程应援公司用不到10万人平易近币,面向分歧人群,做了四套分歧情势的应援方案,这让粉丝比力对劲,“由于这四套应援看起来的结果像是花个几十万乃至上百万。”

在七七眼里,站姐会用起码的钱做最都雅的事,固然也能赚更多的钱。

分歧于底层粉丝的为爱发电,站姐则是追星赚钱两不误。卖PB(photo book)和周边已成为粉圈默许的站姐生财之道。

以PB为例,站姐经由过程终年累月的拍摄,堆集了年夜量的素材,一般来讲,他们会遴选此中的一些照片加工、印建造成PB,在owhat等APP进行贩售。

此前,曾有CP图站肆月江山建造的PB,订价149元/本,卖了约1.6万件,一天以内狂赚240万,固然这些收进过后已全数退还,但依然在那时引发了不小的舆论风浪。

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某易烊千玺站姐刊行的PB

按照梨子的PB售卖经验,以订价100元/本、销量2000份的PB来计较,减往PB的建造和人工本钱年夜约是5万,一次售卖PB能赚15万。而采办的人数越多建造本钱就越低,赚的就越多,据她说,有站姐只收邮费也能赚钱。

在此之前,PB的设计和发货都是由站姐一手筹办,但跟着更多的粉丝涌进这个范畴,建造加代发一体化的财产链构成。

“我直接给他设计稿,他就可以帮我把PB寄到到每一个粉丝手里,对我而言,省往了中心的建造、打包、邮寄环节。”七七说,这个环节的主体及本能机能,圈内叫作“代发”

按照七七的先容,这个财产链的每一个角落城市有益润。在比来一次建造PB中,七七从代发手中这走的流水大要有二十几万,代发会赚取此中到10%摆布办事费。

不外据后厂村7号领会到,在饭圈中,只有在顶层站姐才能赚钱,尽年夜大都站姐只能实现出入均衡。而站子想挣钱需要知足两个前提:第一是你追的idol要有足够的流量,第二你的拍图出图手艺很好,能出神图。即便是如许,PB不是想出就可以出的,还必需要有必然的粉丝堆集和饭圈名誉及风评,这些城市影响到PB的销量。

为了赚钱的站姐,在饭圈被称为“职业站姐”。他们的特点是哪一个明星火就往为哪一个明星开站子,收割他的粉丝盈利。

韩韩恰是此中的一名,本来多年追韩团的她,在感触感染到《偶像养成工》在饭圈的火爆后,快速跟进开了一家图站。

据后厂村7号采访得知,像韩韩这类站姐其实不在少数。他们把追星当作投资和赌钱,若是给一个明星在不红的时开站,等成名后,所运营的站子在粉丝圈里的地位是完全纷歧般的,后期赚钱也相当轻易。但若是赌错人,不但赚不到钱还会赔钱。

对若何赌对人,韩韩有一套经验,她告知后厂村7号,在圈子里待久了就大要知道粉丝的“口胃”:“美强惨”是第一选择,有趣的魂灵加不错的皮郛是第二选择,具有强烈的小我特点或CP体质是第三选择。相反,公共意义上的帅哥和“斑斓废料”倒是最不受站姐们接待。在站姐们看来,帅明星的粉丝粘性都不高,粉丝可能由于帅而喜好一个明星,也可能由于他人更帅而转向。

韩韩坦言,她此刻同时经营2个图片站,除偶然追下行程拍图外,尽年夜部门都是买图,所以这一年,她挣了四十万。

在客岁赚得《偶像养成工》的盈利后,本年韩韩又把眼光放到了三档选秀节目上,终究她下注到此中一名养成工身上,但让她没有想到的是,抱有一样设法的站姐有很多。据统计,在这位养成工露面后的12个小时里,微博上冒出了八十家与其相干的站子。这让她很不高兴。

代拍婷婷却很高兴,对她来讲,站姐特别职业站姐越多,随之而来的定单就会越多

代拍从韩国传进,在国内代指经由过程用专业装备拍摄明星高清图频,销售给粉丝群体,并从中取利的一类人。

代拍的首要客户是站姐,站姐经由过程从代鼓掌里买图来保持站子的运营,这也构成了代拍的财产链。婷婷说,一般环境下,她每月最低能赚六千摆布。

而对本能机能更加综合的站子,还可以经由过程团票抽成、同一采购挣差价、乃至调用集资资金等体例赚钱。

在粉丝内部,“凡集资必贪钱”的说法仿佛成为共鸣。据领会,在客岁两档选秀节目竣事当晚,豆瓣、微博等平台就已呈现了对集资往向的质疑,乃至有人称,某选手“粉头(粉丝团的头子)卷款跑路喜提海景房”。

代拍、站姐以外,衍生出来更多的逐利主体,后厂村7号记者采访得知,市场对流量的寻求,也催生了以粉丝流量为生的粉丝互动应援平台,而本文开篇所说起的“星援app”就是一例。

麦子为后厂村7号展现了多个与刷流量相干的第三方软件及平台,他们供给涵盖几近所有时下热点平台的刷量营业。

“星援(超等粉丝应援)”、“魔饭生”、“66键盘”和“weico”等年夜量功能丰硕的专业软件的呈现,让粉丝只要投进财帛,就可以解放双手和时候,让轮博、空瓶变得部门智能。除上述的以外,现阶段市场上还存在摩点、Owhat、星小班、粉丝网等30家粉丝互动应援平台。这些平台依托赚取粉丝们的流量,而得以存活、成长。

昨晚,星援收集科技有限公司四名职员被公安部分在“净网步履”中抓获,批评粉丝不健康追星行动的舆论又一次高涨。

“谁不想快欢愉乐的追星呐,但我们有选择吗?”在看到上述新闻后,麦子在伴侣圈发了这句话。

有概念以为,明星、粉丝、商家和其他主体,作为流量经济链上的介入者、获得者,配合酿出了把持流量数据的天气情况。而像麦子如许的数据女工,也有本身的说法:

“市场已把粉丝爱量化了,粉丝不但要被品牌割韭菜还要帮着做数据,平台也操纵粉圈文化设置各类榜单让粉丝为爱好的明星打榜,赚取日活和时长。”

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文娱本钱论不完全统计的需要粉丝打榜的榜单

在麦子看来,相干的社交媒体平台给粉丝造了一个擂台,各家粉丝不能不使出满身解数来打擂。

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