砸马云场子 抢黄峥话题 京东用脱口秀打响双11第一枪

时间 :2021-07-01 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :最新动态
作者 | 一橙出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163)意欲抢占11.11主场的京东,抢在阿里和拼多多之前,用笑声拉开了今年双11的序幕。10月19日,京东与笑果合作推出了一场《京东脱口秀大会》,为京东11.11造势。李诞为京东

作者 | 一橙

出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公家号:tech_163)

意欲抢占11.11主场的京东,抢在阿里和拼多多之前,用笑声拉开了本年双11的序幕。

10月19日,京东与笑果合作推出了一场《京东脱口秀年夜会》,为京东11.11造势。李诞为京东开启了脱口秀年夜会专场,并戏称这一场脱口秀年夜会是“第3.5季”。京东零售团体CEO徐雷和京东团体副总裁韩瑞出任“领笑员”,韩瑞更是献出脱口秀首秀 “自嘲”本身的购物履历,为破圈拼尽全力的模样扎中了“社畜”们的痛点。


作为电商购物盛宴,一年一度的11.11备受注视。在各年夜电商推出的花式促销手段、满减方案和补助打算,早已令消费者对年夜促节点发生了审美委靡。电商购物节年夜IP急需要新的创意吸引公共注重力,京东但愿用这类体例来打响本年11.11年夜战的第一枪。

2020年,对中国甚至全球经济都是历经考验的一年。当前,我国疫情防控已进进常态化,复工复产、复商复市周全推动,行将到来的双11,也注定将成为打赢全年消费振兴之战的主要一役。

可以想象,本年的11.11乱斗战局更加严重。阿里的双十一主题晚会必将再度走起;京东意欲占有主场目标明白,赐与阿里史无前例的IP分流压力;后起之秀拼多多则强势搅局,血拼“价钱战”绝不手软,电商矩阵全新款式正在从头洗牌。

1、吐槽双11是真的欢喜

京东这一次营销年夜战,做得最出彩的一点在于直视实话。

固然京东是真实的“金主爸爸”,可是李诞和他的脱口秀残山剩水,李雪琴、周奇墨、Rock、颜怡颜悦、何广智、House等却没怎样“嘴软”,辛辣的吐槽关于网购的那些事儿。

例如,周奇墨的爆梗段子就窥测了良多人的购物心里。“有人说11.11是消费主义圈套,但我不知道为啥每一年都愿意自投坎阱,并且在这个圈套里面上蹦下跳不亦乐乎,把‘消费主义圈套’活活酿成了‘消费主义蹦床’,固然买的工具其实不必然是刚需,但高兴必然是刚需。”

他还谈到了本身双11的不高兴,就是遍地都是“爆款”。“你过年买的鞭炮还有不爆的呢,但11.11商品没有,全都是爆款,爆款太多让人没法选。”

京东零售CEO徐雷则笑对“挖井人”身份,现场提倡消费者要理性消费。“我们全部内部运营和机制和页面显现的感受,是但愿消费者在本身选择购物的时辰,选择真正爱好的商品,而不是让消费者陷溺此中没法自拔,但愿大师抱负消费,这个是我们和其他的(电商)不太一样。”

李雪琴则讲了本身遭受快递谢绝送货上门的段子。“我让快递员送到铁岭,快递员说‘宇宙的绝顶’超越我的配送规模了。”

徐雷回覆这个题目时则暗示,“我们以为铁岭必定是个国际化的年夜都会,2017年京东做到了年夜陆地域所有区县全笼盖,2019年做到90%区域24小时达,铁岭这类年夜城市必然没题目。”

随后上场的Rock、颜怡颜悦、何广智、House则从生鲜难退货、降价套路多,客服不作为等角度,经由过程本身履历和感悟,经由过程笑剧的情势显现,狠狠吐槽了一把电商购物节,现场爆梗不竭。

对此,网友则在社交媒体暗示“固然有告白,但看着挺高兴”、“三季半说法太好玩了,我的欢愉回来了”。

2、抢占破圈“第一枪”,得民气者得全国

作为“金主”的京东,在这场脱口秀年夜会中实在安插很多“本身人”。

例如,吐槽N位签名“王一博老公”收货人的物流小哥、对人工客服心存惊骇的客服蜜斯姐、吃了200种猪肉体重飙升至180斤的采购员也纷纭上场,手把手教消费者“薅羊毛”。此中,因“工伤”体重飙升的京东采销,还在现场喊话徐雷“加钱”。

这些“告白”,经由过程京东员工脱口秀的笑剧情势进行表达,一个本身庄严碎落的刹时,一个用轻松好笑体例表达的辛酸实际,让这些与社会糊口互相关注的话题发生了共识感和话题性,避免了节目旁观体验的背和。

自古争战“得民气者得全国”,现在的电商战局也一样如斯,谁能终究俘获消费者的注重力,谁即是最后的赢家。

以往为了提振购物节年夜IP,阿里、拼多多和苏宁都选择举行电商晚会,经由过程“明星+流量”为本身营建带货声势。抖音、快手短视频平台进局,也让购物节的竞争加倍热烈,争取消费者注重力的排位赛必将再次打响。

若何能玩得更出彩?如何才能 “破圈”?已成为摆在新、老电商眼前必需霸占的困难。

京东除选择更具文娱性的体例,拉近了与年青消费者的间隔,本年还喊出了品质直播的标语。本年双11,京东将率领超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播。11月10日,不办晚会的京东也筹备了“2020京东直播超等夜”,超30位重磅明星、国内顶级建造团队联袂造势。

而阿里也不甘示弱,阿里巴巴将每一年的双十一晚会增至两场,在10月31日增设一场晚会。阿里还暗示,本年双11淘宝直播将会约请更多明星介入,“双11开播明星只会比618高不会少,将会有更多重量级明星在淘宝直播开启带货首秀”。

这场年度电商年夜考,此刻已炮火味实足。

3、战役加码,消费振兴关头一役

在本年在疫情的年夜情况布景下,电商品牌或多或少都遭到了影响。

据国度统计局数据显示,一季度全国网上零售额为2.2万亿元,同比降落0.8%,穿类商品降落15.1%,几年夜电商品牌在疫情中增速放缓已成了不争的事实。

也正由于如斯,不管是阿里、京东、拼多多等,仍是新秀的电商平台抖音和快手,都把此次的11.11当做了一次年度年夜考。

京东团体副总裁、京东零售团体平台营业中间负责人韩瑞直言,疫情让我们的糊口产生了良多转变,我们但愿双十一可以或许带来更多活泼有趣的内容。与此同时,消费者需要开释积攒了好久的购物能量,电商也需要借此耗损残剩的产能,是以本年的11.11意义不凡。

为此,本年双11京东推出了超2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴、“双百亿打算”等一系列优惠,扣头力度到达积年之最。

“本年天猫双11是最为特别的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡也谈到,作为疫情以后全球最年夜的消费季,良多商家对双11有更强的等候和更高的预期。为备战11.11,本年天猫有25万品牌、500万商家介入双11,此中包罗200多万线下商家。介入双11扣头的商品将到达1400万款,是客岁的1.4倍。

也正由于如斯,不管是传统的电商平台阿里、京东等,仍是新秀的电商平台抖音和快手,都把此次的11.11当做了一次年度年夜考。据悉,近日拼多多和苏宁也将公然各自的“年夜动作”,备战双十一。

本年谁能从头界说双十一,输赢顿时一见分晓。

本文图片均来自收集

存眷网易科技微旌旗灯号(ID:tech_163),发送“立场”,便可查看所有态℃稿件。

Array_ERROR_Array_ERROR_Array_ERROR_Array_ERROR