安而康母亲节从公益动身,掀全平易近爱心高潮

时间 :2021-06-29 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :健康养生
在母亲节这个重要的营销节点,如何将品牌传播做得打动人心,是令许多品牌头疼的问题。随着催泪、温情风成为母亲节的标配,越来越多品牌在母亲节营销也面临选择的困局。  今年我们发现,不少品牌的母亲节营销传播变了,越来越多品牌更加专注于做好某件事,而不是如

  在母亲节这个主要的营销节点,若何将品牌传布做得感动人心,是令很多品牌头疼的题目。跟着催泪、温情风成为母亲节的标配,愈来愈多品牌在母亲节营销也面对选择的困局。

  本年我们发现,很多品牌的母亲节营销传布变了,愈来愈多品牌加倍专注于做好某件事,而不是如前些年一味寻求传布声势。国平易近成人护理品牌恒安安而康,本年就选择以公益营销破局,经由过程多渠道搭配的组合传布,为尿掉禁人群,出格是妈妈群体发声。

  1个洞察:”为爱加1,爱不隐形”

  跟着生齿老龄化加重,尿掉禁人群正慢慢增加,此中以女性占多数。最近几年来,女性尿掉禁题目更加遭到公共存眷。但在平常糊口中,对良多妈妈来讲,这仍然是一个“难言之隐”。

  安而康在母亲节前,精准洞察妈妈们的这一窘境。安而康同时大白,要想让尿掉禁不再成为妈妈们的“隐形困扰”,解决之道在于颠末延续的公益与科普,让社会公共理解尊敬,关心关爱尿掉禁女性。是以,安而康本年提出”为爱加1,爱不隐形”这一公益主题。

  

 

  在4月23日,安而康结合中国老龄事业成长基金会,倡议了“爱心1+1”公益勾当,以此为尿掉禁妈妈发声。接下来,环绕着这个公益勾当,安而康展开了线上与线下的一系列品牌传布勾当。

  线上——多方传布发声视频

  安而康&中国老龄事业成长基金会及多名收集年夜V,配合介入一个视频录制。而这个视频的年夜致内容是为尿掉禁妈妈发声,呼吁公共存眷妈妈隐形健康题目。

  安而康将世人的发声会聚在一路,精心剪辑成发声视频,经由过程多渠道进行传布,在母亲节到临前敏捷积累传布热度。

  

 

  微博传布:5月初,安而康与中国老龄事业成长基金会的微博官方账号,前后发布了发声视频。然后数位百万粉丝级此外育儿博主,也前后发布了这条视频。最后浩繁博主接力转发视频,合计共18位年夜V介入了传布与互动。#为爱加1 爱不隐形#,这一公益话题终究收成了超四万万的超高浏览热度,和数万点赞评论。

  

 

  微信传布:而在国平易近级社交平台微信中,安而康则选择了伴侣圈+视频号这两个进口进

  行传布。一是经由过程伴侣圈信息流告白扩年夜勾当着名度,为安而康官方视频号和5月8日直播步履引流。终究,信息流投放笼盖274万人次,点击达4.6万人次。

  

 

  二是在视频号中,倡议“转发集赞领红包”勾当,以现金红包鼓动勉励人们转发此次公益勾当到伴侣圈。终究,这项勾当吸引了数千人积极介入,已发红包人数达2718人次。

  

 

  其他渠道传布:同时,安而康也在一些主要的社交平台,现在日头条,抖音等进行了传

  播,笼盖更多人群。

  从微博的公域流量,到微信的私域流量,再到其他渠道流量的弥补,安而康此次线上传布完成了对方针人群的周全笼盖,且经由过程“转发集赞领红包”和5月8日的捐赠直播,实现了传布的杰出闭环和流量的有用转化。

  线下——全国引流实地科普

  在线下传布中,安而康充实操纵了本身的渠道上风,在全国各地的318家门店中,利用物料道具现场为消费者科普常识,指导消费者介入趣味互动游戏,同时为“转发集赞领红包”勾当和5月8日的捐赠直播宣扬引流。

  

 

  1场公益直播

  线上线下一路联动炒热公益话题,再从公域到私域的精准投放指导流量,终究在5月8日,会聚到安而康母亲节公益捐赠典礼直播中。

 

  截止到5月7日公益勾当竣事时,安而康在此次公益勾当中,终究捐赠的数量达64000片,合计价值约21.5万元。在5月8日的捐赠典礼直播中,安而康正式向中国老龄成长基金会交付捐赠物品。

  

 

  在当天的直播中,安而康还约请了专业医师和专业护理职员,为大师科普了尿掉禁的医治护理方式。同时在直播现场中,也有专业歌手演唱经典老歌,和趣味的互动游戏。

  

 

  

 

  简单的公益勾当其实不同等于公益营销。真实的公益营销应当是品牌集公益步履、传布与结果转化为一体,方针明白的多方联动。安而康此次公益营销,做到了这一点。此次的“为爱+1,爱不隐形”勾当结合了权势巨子公益组织,同时整合了多方传布资本,尽力实现公益营销价值的最年夜化。

  结语

  事实上,恒安安而康在成人纸尿裤的赛道延续领跑的同时,并没有健忘本身走来的处所,一向为尿掉禁群体、白叟、女性延续供给帮忙。在制造热门话题的同时,也将爱心传布得更广。

  多年来,安而康秉承“安心乐享,安闲如初”的品牌理念,经由过程各类公益勾当为尿掉禁人群发声,年夜年夜进步了品牌的佳誉度,同时更践行恒安安而康作为国产物牌的社会责任。

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