抖音延续助力优良片子,发掘“有温度、有立场、有深度”的片子内容

时间 :2021-06-29 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :最新动态
【每日科技网】6月16日,“视界新动力•2021抖音电影人之夜”在上海正式举办,向行业分享了抖音在电影版块的营销举措与成绩,并与中影集团、万达影视正式签署了全年深度合作协议,以尊重电影人和好内容、开放深度合作的态
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6月16日,“视界新动力•2021抖音片子人之夜”在上海正式举行,向行业分享了抖音在片子版块的营销行动与成就,并与中影团体、万达影视正式签订了全年深度合作和谈,以尊敬片子人和洽内容、开放深度合作的立场助推片子行业成长,摸索更多可能增进双赢共进,抖音主出品的两部影片《盛夏将来》《年夜地之田》也将与不雅众碰头。

  弄法、场景、东西,抖音继续以营销助力票房口碑双丰收

  作为主要的片子宣扬平台,从《我和我的故国》至今,抖音以结合出品的身份介入了13部影片,票房总计跨越160亿,3部片子进进中国影史票房前15,此中《我和我的故国》取得第35届公共片子百花奖影片奖。本年2月7日的《人潮澎湃》抖音直播,带动了猫眼平台当日想看指数增加2.3万,单分钟增加7134,打破了平台汗青记载;片子《超出》主演郑恺抖音直播10小时分享路演工作状况,终究吸引了跨越1370万人旁观该场直播,“15万人看郑恺直播睡觉”更是破圈冲上热门榜第一。

  抖音内容合作负责人肖轶先容,“在抖音做片子宣发,实在可以没必要局限在片子本体内容上。由于抖音是一个用户记实糊口的平台,不管是片方仍是主创,都可以在抖音上,实现片子内容与夸姣糊口的共振。” 以片子《唐人街探案3》为例,抖音与万达影视深度合作,在本年春节档推出了系列番外短片“唐探新春剧院”,约请抖音头部达人与片子主创进行内容共创,极年夜地调动了不雅众的等候指数,助力影片焦点线索的预埋和分散;基于短视频播放量、直播旁观人数和想看指数的正相干关系,本年五一时代,抖音倡议了「五一不雅影打算」的片子抢票使命勾当,用户在抖音里经由过程点击想看、播放预告片等情势赢取片子兑换券,进而带动了影片想看指数的增加。

  肖轶暗示,本年抖音将继续从丰硕营销弄法、拓展营销场景、打造有用营销东西三个方面着手,用抖音的气力更好地帮忙物料精准分发,带动片子想看指数的增加与购票转化。

  抖音内容合作负责人肖轶

  开放深度合作,出品片子《盛夏将来》《年夜地之田》

  除带动片子话题热度、增进片子想看指数增加和购票转化以外,抖音在短视频、直播范畴的高速成长,使得其与片子的深度合作鞭策了一系列作品在内容上的营销进级,实现票房口碑双丰收。

  一方面,抖音平台视频化的内容表达,让短视频与片子成立了深度毗连,拉近用户与片子人的间隔,促使片子更好地触达用户,并经由过程达人营销、话题发酵、直播云路演、抢票勾当等体例实现精准高效营销;另外一方面,2020年抖音日活用户已冲破6亿,抖音与片子的合作也在不竭加深。

  正如抖音标语“记实夸姣糊口”,其与片子的合作在某种水平上来讲也是抖音用片子记实夸姣糊口的延长阐释。抖音副总裁支颖也在“抖音片子人之夜”上向大师保举了主出品的两部片子:《盛夏将来》和记载片《年夜地之田》。谈及为什么选择这两部影片时,支颖先容,《盛夏将来》所描画的懵懂的芳华、成长的懊恼和男女主角与怙恃的矛盾等等,不单单是抖音用户会很是喜好的内容,也是一种真实糊口的记实;《年夜地之田》记载片则与抖音相通性高,内容朴素记实糊口,值得被更多不雅众看到。

  抖音副总裁支颖

  “曩昔一年,我们也在不竭地测验考试更精准的营销体例,而且在内容出品及宣发层面都有进一步测验考试。”支颖弥补道。值得一提的是,本次和《盛夏将来》的合作,恰是抖音在做的一种新的冲破与测验考试。在全部故事里,抖音其实不只是一个短视频社交东西,而是贯串了全部故事脉络、鞭策关头情节成长的主要线索。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊作为《盛夏将来》的主创,现场分享了本次合作的感触感染与期许。王中磊暗示,在三四年前宣扬跟田羽生导演合作的《前任3:再会前任》时,抖音作为片子宣发的此中一条线,给他们带来了很年夜的欣喜,将其最想表达的情感快速地传染到片子的不雅众。所以他但愿此次《盛夏将来》的合作能缔造一个新的欣喜。

  支颖暗示,对片子,抖音始终对峙尊敬片子内容;对片方伴侣、片子创作者和行业里的列位火伴,抖音始终连结开放双赢的合作立场。将来,抖音将继续借助本身上风,与片子人摸索更多维度合作可能性,但愿不但可以激起抖音用户创作,也能助力到片子人的片子创作,并冲破年夜银幕与小屏幕的空间边界,将优良的片子内容精准分发给平台用户,一路发掘“有温度、有立场、有深度的”优良片子内容。

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